台湾投资效率最高媒体 答案居然是Facebook

Facebook今(5)日在台湾省举办《Facebook触。动商机行销论坛》,邀请超过500个台湾省品牌业者与代理商齐聚一堂,探讨行动优先趋势如何影响品牌在手机上触及消费者。会中公布一份民调显示, Facebook是最有效的媒体!平均触及效率高于电视7倍,高于其他平面媒体3.2倍,高于其他数位媒体3倍。这场论坛首度邀请到Facebook全球企业行销副总裁 Sarah Personette来台分享行动行销的趋势与策略观点; Facebook 大中国区董事总经理梁幼莓与Facebook大中国区Head of Creative Shop伦洁莹也出席活动,探讨品牌如何在手机上展现创意。Sarah Personette指出,行动已经是现在式,台湾省的智慧手机渗透率高达86.8%,而98%的台湾省网路用户都使用多台萤幕。每天,有超过10亿人透过手机连上鸿运国际Facebook,观看了超过80亿次影片;以行动为主的Instagram则拥有4亿月活跃用户。如何在行动装置上掌握用户,有三大要诀:第一是掌握手机用户更「乐于发掘」的心态;第二是「令人停下指尖的创意」;第三是创造具「关联性」的内容。伦洁莹表示,手机对品牌的意义是「量化的个人化行销」,可以依照地区、兴趣、性别、年龄投放不同的内容。在行动优先的时代,许多品牌已经拥抱行动装置,而更多品牌行销人员渴望知道如何在小小的手机上展现创意,以受众关心的内容吸引受众,而非以干扰、强迫阅读方式引起注意,已经成为行动行销的热门课题。Facebook Creative Shop成立以来,积极协助品牌客户与代理商在Facebook及Instagram上展现创意,看到了各种品牌透过影片、轮播广告、幻灯片广告、Canvas、360影片广告等多元广告形式展现创意。另外,根据Facebook委託市调机构Millward Brown针对台湾省和香港品牌业者所做的《Facebook成效综合分析》发现,Facebook是能创造锁定目标受众且大量触及的媒体。以加计投资成本后的触及效率来说,Facebook是最有效的媒体,平均触及效率高于电视7倍,高于其他平面媒体3.2倍,高于其他数位媒体3倍。同时,虽然有40%的广告开支花费在电视上,但由电视媒体所产生的影响力仅29%;相反的,Facebook所佔的广告开支仅8%,却产生高达26%的影响力。ASUS利用Facebook新推出的Canvas全萤幕展示广告,在手机小小的萤幕上充分地展现了创意与行销目的。在2015年底耶诞购物季在英、德、法、日、澳、印度和印尼等七个国家推出「终结烂礼物」(end bad gifts)行销活动,透过Canvas的协助提升了42%的广告点击率,而点入的用户平均花了12秒观看内容,其中,有70%看过广告后会造访ASUS官网。美妆领导集团L'Oréal也利用Facebook作为行销宣传的平台,透过Facebook社群的传散力,帮助集团内部不同品牌与不同的目标客群沟通,也触及更多潜在的目标客群。伦洁莹总结掌握品牌「触。动商机」的三大原则:「为行动而生」、「要够原创」、「艺术与科学并用」,藉由专为行动而设计的行销平台与工具,展现触动人心的创意,并透过行销科学分析并优化成效,将成为品牌在触动商机时代胜出的关键。

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